華為云計算 云知識 「網(wǎng)絡(luò)研討會清單及分步指南」，教你快速打造一場出色的網(wǎng)絡(luò)研討會！
「網(wǎng)絡(luò)研討會清單及分步指南」，教你快速打造一場出色的網(wǎng)絡(luò)研討會！
時間: 2022-11-28 00:06:26
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現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)研討會作為一種市場營銷或傳播工具越來越受歡迎，但對不少企業(yè)來說它仍然是新的，并不知道如何做，才能打造出一個高質(zhì)量效果的網(wǎng)絡(luò)研討會。
 
近期，云速直播全新推出了新一代網(wǎng)絡(luò)研討會，受到很多客戶的喜愛，包括不少科技、醫(yī)療、金融、制造等行業(yè)的龍頭企業(yè)。
 
本周，云速直播將帶大家一起系統(tǒng)了解如何打造出色的網(wǎng)絡(luò)研討會。
 
全文主要包括以下3個方面：

  • 網(wǎng)絡(luò)研討會的特點

  • 網(wǎng)絡(luò)研討會的價值及應(yīng)用

  • 網(wǎng)絡(luò)研討會清單及分步指南

 
 
01 
網(wǎng)絡(luò)研討會的特點
「在線的、高互動、高頻次」
“網(wǎng)絡(luò)研討會” （webinar）這個詞是“網(wǎng)絡(luò)”和“研討會”的混合體。網(wǎng)絡(luò)研討會是一種虛擬舉行的活動，是一種簡單易用的高互動式會議，參會者能夠在線參加互動，集成幻燈片/演示文稿、音頻/視頻文件、共享桌面等功能于一體。
 
1.在線的
參與者通過PC、Mac、平板電腦或智能手機(jī)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)研討會，可以通過音頻和視頻源看到和聽到演講者。除了視頻圖像之外，還可以播放與演示文稿，活動主辦方可以利用屏幕捕獲功能向觀眾展示應(yīng)用程序或網(wǎng)站。
 
2.高互動
網(wǎng)絡(luò)研討會是互動式會議，通過主持人串場和引導(dǎo)，多嘉賓跨地域接入討論，演示者可以從一個位置接觸到大量特定的在線觀眾。如果使用得當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)研討會期間的互動會非常強(qiáng)大。因此，網(wǎng)絡(luò)研討會一般會提供各種互動機(jī)會，包括討論議題、連麥答疑、實時聊天、調(diào)查問卷等。
 
3.高頻次
網(wǎng)絡(luò)研討會一般為企業(yè)、機(jī)構(gòu)組織的系列性活動，舉辦頻次高。因為是針對行業(yè)或獨特的主題，通常專業(yè)性較強(qiáng)，邀請行業(yè)或?qū)I(yè)人士參加。通過持續(xù)多次調(diào)動參會者的積極性和參與度，達(dá)到與用戶深度建立聯(lián)系，提升品牌影響力等目標(biāo)。
 
02
網(wǎng)絡(luò)研討會的價值及應(yīng)用
「有效的溝通工具，實現(xiàn)對外營銷及內(nèi)部溝通」
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)研討會的價值，可以說，它是與任何規(guī)模觀眾交流的理想方式，可用于推出新產(chǎn)品，與目標(biāo)群體建立聯(lián)系，或加強(qiáng)市場地位等，是一種非常有效的溝通工具。
并且有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)研討會市場顯示出強(qiáng)勁的年度增長，在B2B市場策略調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)研討會的效果僅此于現(xiàn)場活動，排名第二。
 
1.與目標(biāo)群體直接聯(lián)系
網(wǎng)絡(luò)研討會的議題一般是特定的，能夠讓企業(yè)接觸并吸引非常具體的目標(biāo)群體。會議期間的高互動、用戶答疑等，可以讓參與者并非單純被動的聽講，從而快速和用戶建立關(guān)系、樹立企業(yè)專業(yè)形象。
 
2.與目標(biāo)群體互動
網(wǎng)絡(luò)研討會可以讓觀眾利用投票、聊天和號召性用語，向觀眾展示PPT或視頻。網(wǎng)絡(luò)研討會互動性越強(qiáng)，研討會內(nèi)容的影響就越大。
 
3.持續(xù)觸達(dá)目標(biāo)群體
網(wǎng)絡(luò)研討會讓大家有機(jī)會在活動結(jié)束后繼續(xù)觸達(dá)目標(biāo)群體，通過設(shè)置點播內(nèi)容，擴(kuò)大研討會的覆蓋面和影響力。并且內(nèi)容可嵌入到公眾號、官網(wǎng)等多個渠道，多次復(fù)用。
 
4.節(jié)省時間和金錢
網(wǎng)絡(luò)研討會不受時間空間限制，目標(biāo)群體可以更便利、更低成本地參與活動，無需耗費交通、線下餐飲住宿等成本，企業(yè)會議組織成本更低。
 
目前很多公司網(wǎng)絡(luò)研討會主要用于支持外部市場營銷目標(biāo)，例如吸引潛在客群興趣，或者進(jìn)行客戶培訓(xùn)，提升客戶滿意度等。
但其實網(wǎng)絡(luò)研討會作為一種有效的溝通工具，不僅適用外部的市場營銷，同時適合組織內(nèi)交流，達(dá)到員工關(guān)系維系、培訓(xùn)等目的。
 
 
03
網(wǎng)絡(luò)研討會清單及分步指南
「實現(xiàn)“觀看佳、高互動、有效果”」
網(wǎng)絡(luò)研討會效果好，但組織一個出色的網(wǎng)絡(luò)研討會需要相當(dāng)多的時間投入，而很多企業(yè)缺乏時間和員工資源，尤其是第一次舉辦時，專業(yè)的支持可以幫助企業(yè)減輕這種負(fù)擔(dān)。
 
云速直播全新推出了全新一代網(wǎng)絡(luò)研討會，有6大亮點，幫助企業(yè)打造“觀看佳、高互動、有效果”的網(wǎng)絡(luò)研討會。
云速直播網(wǎng)絡(luò)研討會六大亮點
亮點1 ：畫面包裝，觀看體驗更佳
支持自定義畫面包裝，可自定義畫面布局以及背景圖等，能夠在會中實現(xiàn)切換畫面，提高研討會的觀眾觀看體驗
亮點2：互動豐富，研討效果好
企業(yè)可靈活組合多功能組件，全面提升網(wǎng)絡(luò)研討會的用戶觀看時長、觀看人數(shù)、互動人數(shù)、線索數(shù)等效果
亮點3：多維數(shù)據(jù)，深入洞察活動
多維度數(shù)據(jù)采集及分析，包括活動數(shù)據(jù)、用戶行為信息等，幫助企業(yè)深入洞察用戶、效果量化及網(wǎng)絡(luò)研討會活動的策略優(yōu)化
亮點4：即開即用，高效管理會議
打造覆蓋網(wǎng)絡(luò)研討會“前-中-后”完整的一體化活動管理功能，高效管理網(wǎng)絡(luò)研討會，并支持網(wǎng)頁端實時接入，無需下載客戶端，便捷發(fā)起和參與會議
亮點5：企業(yè)自助操作，降低成本
研討會的實現(xiàn)方案就簡單便捷，企業(yè)可以自助操作，無需配置專業(yè)性較強(qiáng)的會議信號捕捉、導(dǎo)播、編碼推流等復(fù)雜設(shè)備，大幅度降低人力、物力等成本投入
亮點6：系統(tǒng)融合，快速集成對接
豐富標(biāo)準(zhǔn)的接口和對接方式，能夠讓企業(yè)快速對接集成現(xiàn)有系統(tǒng)，包括CRM、活動報名系統(tǒng)等，實現(xiàn)統(tǒng)一的活動服務(wù)
另外，為了幫助企業(yè)更好地組織網(wǎng)絡(luò)研討會，我們特別整理了《網(wǎng)絡(luò)研討會清單及分步指南》，如下：
計劃網(wǎng)絡(luò)研討會：
  • 確定目標(biāo)和期望
  • 選擇特定的目標(biāo)群體（這關(guān)系到你的主題設(shè)置！考慮清楚用戶處于什么階段，痛點是什么？哪些話題能引起共鳴？）
  • 確定交互的類型（答疑、投票、聊天、調(diào)查、轉(zhuǎn)化方式等）
 
決定網(wǎng)絡(luò)研討會內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)研討會發(fā)言人：
  • 選擇有價值的內(nèi)容（全新內(nèi)容或往期內(nèi)容的重復(fù)利用）
  • 選擇演講者和演講者并讓他們了解情況（嘉賓很重要?。?/section>
  • 編寫網(wǎng)絡(luò)研討會腳本并進(jìn)行練習(xí)（一定要彩排?。?/section>
宣傳網(wǎng)絡(luò)研討會：
  • 確定短信/電子郵件邀請的內(nèi)容（要有吸引力的主題及邀請文案）
  • 確定正確的推廣組合（社交媒體、短信、電子郵件、電話、內(nèi)部網(wǎng)等）
  • 考慮一下將發(fā)送哪些通知（網(wǎng)絡(luò)研討會之前和之后，都需要?。?/section>
網(wǎng)絡(luò)研討會進(jìn)行中：
  • 網(wǎng)絡(luò)研討會不應(yīng)持續(xù)太久（30-60 分鐘）
  • 促進(jìn)參與，讓參會者思考、提問和發(fā)表評論（與其他活動相比，網(wǎng)絡(luò)研討會的優(yōu)勢在于鼓勵討論）
    【備注：提升網(wǎng)絡(luò)研討會互動性的 5 種快速方法：引發(fā)討論；提問；啟動調(diào)查；挑戰(zhàn)你的觀眾；僅向參會者提供獨家信息或優(yōu)惠】
  • 為觀眾提供一些額外的東西（例如與此類似的清單、資料）
  • 確保直播結(jié)束后立即提供點播版本（趁熱打鐵）
后續(xù)活動：
  • 根據(jù)目標(biāo)分析活動效果并確定優(yōu)化方式
  • 推廣網(wǎng)絡(luò)研討會的點播版本（好的內(nèi)容復(fù)用至少5次）
  • 跟進(jìn)用戶，建立聯(lián)系，持續(xù)激活

 

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