移動社交平臺的快速發(fā)展推動了表情包文化的野蠻生長，從早期顏文字到以小黃臉為代表的emoji時代，再到今天多元化自定義表情的井噴，表情包的發(fā)展歷經(jīng)了從簡單直白到自行體會的超級進化。
彌補了網(wǎng)絡(luò)聊天的情緒匱乏，表情包通過動/靜態(tài)圖的形式，將復(fù)雜的語言和情緒簡潔有力的表達出來，不僅能夠拯救尬聊冷場，還能迅速拉近人與人之間的距離，幫助雙方在聊天中建立起初印象。
今天，表情包來源更加開放化，自定義表情創(chuàng)作大規(guī)模興起，如暴走漫畫、萌寵、萌娃、影視截圖等各類表情開始在各大網(wǎng)絡(luò)平臺瘋狂輸出，熱衷斗圖的網(wǎng)民們也不再滿足于“盜圖”，隨著DIY表情的流行，緊跟熱點、隨搜隨用的熱門表情包成為新需求，各類社交場景中開始普及“輸入關(guān)鍵詞推薦匹配表情”等功能，幫助用戶隨時隨地玩轉(zhuǎn)斗圖。
品牌IP通過個性化表情包的制作與應(yīng)用，增加用戶歸屬感。社區(qū)、論壇、輸入法鍵盤、影視平臺等以熱門表情精準推薦來提升用戶活躍度，表情包也已然成為品牌營銷的重要一環(huán)。但是如何合規(guī)、有效的使用表情，仍需經(jīng)過慎重考慮。
首先表情包的使用和分發(fā)存在版權(quán)、審核風(fēng)險。例如新聞時常會報道明星或內(nèi)容版權(quán)方對流行表情的版權(quán)追責(zé)，不少頭部APP也會因為表情包涉及兒童軟色情等內(nèi)容而受到處罰。
其次表情的使用既和實時熱度相關(guān)又有個性化特點，涉及的搜索、推薦等能力依賴 大數(shù)據(jù) 支撐，如果沒有比較強的運營能力和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，提供一個讓用戶滿意的表情功能對于開發(fā)和運營都涉及較大成本。
為了解決上述問題，愛奇藝聯(lián)合華為云打造了好玩、合規(guī)、高性能的表情云服務(wù)——逗芽表情。涵蓋了表情搜索、神配圖、熱圖等功能，通過個性化推薦引擎覆蓋不同用戶偏好，滿足社交和信息流產(chǎn)品的互動需求。
在合規(guī)方面，逗芽表情依托愛奇藝大量影視劇、動漫、動畫資源，和內(nèi)容版權(quán)方、明星達成合作，同時吸引了數(shù)千名表情包藝術(shù)家入駐，提供了安全合規(guī)的圖片源。
在技術(shù)方面，逗芽表情發(fā)展了完整的表情制作、生產(chǎn)、分發(fā)、運營、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計、個性化算法的能力支持。在多個大體量應(yīng)用中落地并提供了大量數(shù)據(jù)分析挖掘機制，反哺各項技術(shù)能力的成熟，再基于華為云，為第三方用戶提供安全、高性能、保障隱私的接口服務(wù)支撐。讓斗圖更便捷，讓溝通更好玩。
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